Despre online la WebClub – cu sange
Azi am fost la web club-ul lui Manafu, un eveniment ce reunește nume interesante ale online-ului din România. Și m-am remarcat. Nu neapărat cum aș fi vrut, dar a ieșit interesant. În continuare, desfășurarea acțiunii + concluzii personale.
- se ia un panel format din Orlando Nicoară, Călin Fusu, Bogdan Nițu, Dan Vîrtopeanu, Marius Pahomi și Dragoș Stanca, panel moderat de Victor Kapra. Pe scurt, nume grele ale online-ului românesc.
- se cer previziuni 2009 pentru online; toți zic că va crește, Fusu e conservativ sau pesimist.
- Pahomi zice că e optimist chiar dacă piața de publicitate overall scade cu 50-70%, și vede o creștere de 25% (întrebare de la Mănac: de unde??).
- se ajunge la clienți; concluzie: clienții sunt proști, marketing-ul clienților e plin de proști care habar n-au de online.
- se ajunge la motivul pentru care piața din România de online e mică: outdoor-ul canibalizează veniturile publicității online. Am scris asta ca să vă dați seama cam care era atmosfera pe acolo.
- piața de online n-are studii de caz, din nou bulangii de clienți proști cu marketing-ul lor prost plin de incapabili refuză să dea datele de post-mortem ale campaniilor online. E clar, clienții ăștia sunt niște nenorociți.
- arunc o întrebare, percepută ca bombă: dacă avem așa talente în online-ul românesc, cum de se face că Bulgaria are o valoare a pieței de publicitate online dublă ca a României? Să fie faptul că nu sunt proiecte online serioase în România? Să fie faptul că utilizatorii din România nu stau pe .ro-uri și stau pe .com-uri?
- Bomba face un mic backfire și panel-ul se repede asupra mea fără echivoc: de unde știu datele astea „false” despre Bulgaria, de ce spun faza cu proiectele când chiar Microsoft a investit în proiecte online (aka vreo două, și probabil printre singurele proiecte din toată piața), că la o anume adică ce strategie de comunicare online are Microsoft (mai rămânea să se întrebe da cine plm – aka please let me – e Microsoft ăsta domle?). Am răspuns, drept urmare unii au scris că Microsoft nu mai investește în print (fals), sau că face investiții mari în online.
- Intervine Fusu, salvează ziua: datele despre Bulgaria sunt cât de cât adevărate, dar accentuează bomba: e așa fiindcă oamenii din online-ul bulgăresc sunt mult mai de valoare și firmele din online-ul bulgăresc sunt de asemenea mai de valoare. Orgoliile explodează, e pe cale să se lase cu măcel.
- Se deschide o discuție provocată de Piticu, totuși cum aducem oamenii pe online? Cine ce face ca să citez pe fostul meu prof de desen?
- Arunc și eu o propunere, hai să dăm drumul la niște colaborări cu MCSI-ul, acum ar fi momentul că e vorba de oameni noi acolo. Nope, nu se dorește (ca să sumarizez reacția).
Concluzii personale:
- Piață mică, orgolii mari.
- Se dă vina pe clienți la greu și se ratează esențialul: clientul vrea publicitate și alte alea pentru a-și atinge niște obiective. Online-ul e doar un alt canal de comunicare. E rolul agenției să știe să îl vândă clientului și rolul publisher-ului de a crea conținut relevant pentru a parteneria în proiecte (și susțin acest termen, vedeți mai jos de ce) de publicitate cu agențiile.
- Piața de publicitate online din România este exclusiv o piață de bannere și de spammeri. Sau în proporție de 99,99%. Ceea ce o face scalabilă exclusiv liniar. Vezi bancul „cum își crește un blogger veniturile – mai pune un banner”.
- Piața de publicitate online din România este imatură. Și nu o spun eu ci Yahoo! Și reacția nu trebuie să fie că „Yahoo! acum are alte probleme” fiindcă la momentul când erau rostite aceste cuvinte Yahoo! era într-o situație mai optimistă.
- Piața de online din România va crește maxim între 4% și 10% (optimist) sau va scădea 10%-15% (pesimist). Asta fiindcă piața de publicitate overall scade. Iar ca să crească piața de online din România ea trebuie să canibalizeze venituri din celelalte ramuri ale pieței de publicitate – TV, Radio, outdoor, print – și pentru asta este nevoie de oameni și proiecte nu de bannere și spammeri.
- Eu mă încadrez la categoria bannere și spammeri. Fiindcă imediat ce public acest articol voi da pe twitter link-ul ca să atrag vizitatori. Sunt trendy adică. Mushi, ia zi, cum sunt?
- Ca un fapt divers, Piticu scrie ceva de mine pe twitter care conține un verb ceva mai trivial. Oamenii reacționează la trivialitate și avem așa:
- Dan Berte este puțin frustrat, și pe bună dreptate. Din motivele de mai sus.
Technorati tags: Business si viata, marketing, bani, blogging